金莎巧克力營銷策劃方案
[日期︰2005-12-29] 來源︰www.kuboo.cn 作者︰Frank [字體︰大 中 小]
- Dec 22 Mon 2008 09:38
金沙過去的策略與表現 ~by 烏龜
- Dec 21 Sun 2008 23:14
競爭者的定位 by俊德
- Dec 21 Sun 2008 22:59
這人吃超多種巧克力的 可以參考看看 by俊德
- Dec 19 Fri 2008 12:14
小故事
另外有一項引進巧克力文化的說法指出，德國海德堡有間百年咖啡店Cafe Knosel，在那保守的年代，海德堡求學的男女生都會在那家咖啡店逗留放鬆，也常彼此互相吸引，於是Mr.Knosel便製作名為「學生之吻」的巧克力 餅，讓學生藉由默默傳遞巧克力表達愛慕之情，直至現在，台灣各大學每學期都會舉辦「巧克力傳情」，即是它的起源因素及發展。
- Dec 19 Fri 2008 12:11
競爭者
現今糖果業者確切地抓住消費者渴求巧克力的心理，從電視、平面廣告著手，各式各樣耳熟能詳的標語，例如:M&M’s巧克力:「只溶你口不溶你 手」、賀喜（HERSHEY’S）強調戀愛氛圍、德芙巧克力更是直接將絲絨質感和巧克力口感畫上等號；從消費者角度而言，巧克力惟美的命名更能打動消費者 的心
- Dec 19 Fri 2008 12:07
市場分析
「英國人11公斤」、「美國人5公斤」、「日本人1.5公斤」、「台灣人0.5公斤」，這是不同地區、國家每人每年平均巧克力食用量，台灣巧克力市場逐年在成長，目前市場量為35億元，以每年5％的速度在成長
