- Dec 28 Sun 2008 20:42
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最終版電視廣告
- Dec 27 Sat 2008 15:37
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電視廣告和平面廣告完成版 by俊德
平面我就放在相簿好了
電視廣告我放youtube
http://tw.youtube.com/watch?v=HA9caB_A_LA
音樂因為王若琳那首無法配合照片播放的節奏
所以只好用原本我選的 金莎舊廣告使用的音樂 Dream a little dream of me
- Dec 25 Thu 2008 21:15
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消費者行為分析~鄒易珊
n黑巧克力給人的普遍印象
最喜歡黑巧克力的你是一個刻苦耐勞，值得戀人依靠到老的好伴侶。你的個性比較強，獨立又有主見，任何的難事都難不倒你，你給你的另一半留下的也經常是高深莫測的神秘印象，你是個渾身上下都充滿魅力的女生呢！
獨立自主的成熟女性。你是個各方面都很成熟穩重的女性，但令一方面給人難以靠近的感覺，就像苦味極高的純黑巧克力，初次品嚐總是需要多一點的勇氣和冒險的動力，才能在入口之後品嘗到最極致單純的原味，讓人回味無窮。
美國心理學家表示，人在巧克力的選擇程度上，反應每個人的個性。例如偏好吃黑巧克力通常比較獨立有主見，未必很吃苦耐勞，但卻很有想法且通常個性堅強。
n黑巧克力目標客群
- Dec 25 Thu 2008 20:07
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整年度促銷活動 by易珊
- 到西堤或陶板屋等級的餐廳消費，每人平均消費滿500元送朗莎一顆（所以情侶檔消費一共1000元以上就得兩顆）。以此類推。可在西洋、白色、中國情人節、聖誕節，情侶檔生日強打。（烏龜的提案）
http://www.tasty.com.tw/index.htm西堤網址
西堤是一家經常做行銷活動(例如：捐血換5折牛排優惠券)或來店消費給小額贈品（例如：小玩偶、蠟燭、餐具）的店。平均一人消費額大約是550元起跳。他們沒有提供過「食物」小贈品，因此若以朗莎做贈品會是一新嘗試。
- Dec 23 Tue 2008 12:59
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相關網站
金莎網站http://www.ferrerorocher.com.tw/
香港金莎廣告泛舟篇http://www.adtopic.net/Viewad.asp?ID=1856
金莎巧克力廣告曲Dream a little dream http://mymedia.yam.com.tw/m/2489404
by幼琳
- Dec 23 Tue 2008 12:57
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德芙廣告策劃書
- Dec 23 Tue 2008 12:49
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某巧克力的企劃
)前言
中國已經加入了WTO，使得經濟不斷的發展，消費者的生活水平在提高，而消費觀念也在增強。中國糖果市場在中國食品市場中佔據著重要地位。而巧克力市場爲中國糖果市場的一股新興力量，佔據重要的市場地位。2000年中國巧克力月産能力超過10萬噸，但實際生産量不足6萬噸，每人平均年消費能力不足5噸，不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺，我們必須先搶佔這個市場。
2)市場分析
1.銷售額分析
1999年監測零售店巧克力銷售額爲9900.58萬元，占30種商品銷售額的2.69% 占全部商品零售的0.94％，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0.16％，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0.13％。
- Dec 23 Tue 2008 10:50
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金莎原本的定位和手法
義大利金莎巧克力吃出滿心的感覺
這一秒精采、下一刻要收斂，品嘗一點苦、好品味一口深遂的甜，戀愛的滋味，人生的風景，全都在口感層層不同的金莎裡面（四層）：高級柔滑榛果醬，包付整顆原粒榛果，搭配一層鬆脆威化與滿滿的細碎榛果巧克力外層，獨特而充滿層次感的風味，讓你吃出滿心的感覺！
榛果巧克力小故事
二戰的時候義大利可可豆短缺，於是Pietro Ferrero(FERRERO老闆)便用榛果取代可可豆，做出了金莎巧克力的內餡，同時也是有名的榛子抹醬Nutella。
介紹
- Dec 22 Mon 2008 09:38
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金沙過去的策略與表現 ~by 烏龜
金莎巧克力營銷策劃方案
[日期︰2005-12-29] 來源︰www.kuboo.cn 作者︰Frank [字體︰大 中 小]
一個頗具傳奇色彩的營銷故事
一個處處突破常規的經典之作
1984年，初出茅廬的義大利金莎巧克力，面對巧克力市場領導者、國際著名品牌吉百利、M&M’S的市場割據和日趨萎縮的巧克力市場，以香港、台灣市場為切入口，周密思考、精心策劃，憑借獨特、超常規的行銷方略，一舉成為世界巧克力糖果行業中一支主流力量。公司在香港上市次年，已穩居20％市場份額，在台灣上市當年，便創下了24％市場佔有率的佳績。經過十年的悉心經營，金莎的銷量已占香港市場近30％，台灣市場近40％。在世界各地市場也名列前茅，成為國際著名品牌，其成功之舉被譽為營銷史上的經典範例。
- Dec 21 Sun 2008 23:14
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競爭者的定位 by俊德
Dove Meiji Hersey Always Lotte 為金莎在超商的競爭者
Dove
德芙營造的品牌形象相當不同，它獨特以「女人寵愛自己」為品牌形象。有別於其他廠商CF主打送禮或是男女情感，德芙以女人為主打，就降XD。
